ambbet641.com

cristiano

Cristiano

ในปี2016อ็อกซ์ฟอร์ด ดิคชันนารี ยกให้คำศัพท์ว่า “PostTruth” เป็นคำศัพท์แห่งปี
PostTruth ถ้าแปลให้เข้าใจง่ายที่สุดคือ  “ความจริงเป็นอย่างไร ไม่เห็นสำคัญ ก็ฉันเชื่อแบบนี้ของฉัน ตามอารมณ์ ตามฟีลลิ่ง แล้วใครจะทำไม”
การที่ OXFORD United ยกให้เป็นคำศัพท์แห่งปี เพราะคนในยุคปัจจุบันมีจำนวนไม่น้อย ที่มีนิสัยแบบนั้น  
กล่าวคือ คิดว่าสิ่งต่างๆ ต้องเป็นอย่างที่ตัวเองรู้สึก และคิดไว้แน่ๆ จนไม่ได้สนใจว่าข้อเท็จจริงนั้น มันคืออะไร  

คำว่า PostTruth ถูกสื่อมวลชนสายเศรษฐกิจ เอามาใช้วิพากษ์วิจารณ์ กรณี Cristiano Ronaldo กับ ดราม่าขยับขวดโค้กเมื่อสัปดาห์ก่อน
เรื่องสั้นวันอาทิตย์นี้ วิเคราะห์บอลจริงจังจะย้อนกลับไปเล่าเรื่อง โรนัลโด้ กับโค้ก ให้ฟังอีกครั้ง
ก่อนเกมเปิดสนาม ของทีมชาติโปรตุเกส ในยูโร 2020 Cristiano Ronaldo เข้าห้องแถลงข่าวตามปกติ แต่ก่อนที่เขาจะเริ่มต้นการคุยกับสื่อ
ด้านหน้าโต๊ะของโรนัลโด้ มีขวดโค้ก 
ขวดวางอยู่ ในฐานะสปอนเซอร์หลักของรายการ และมีขวดน้ำเปล่า ขวด 
โรนัลโด้เห็นดังนั้น ก็เลยหยิบเอาโค้ก ขวด ออกจากเฟรมกล้องไป แล้วชูน้ำเปล่าขึ้นมา ก่อนพูดภาษาโปรตุเกสว่า “อะ-กวา!” (น้ำเปล่า) 
ซึ่งคนก็ตีความว่า โรนัลโด้ชวนให้คนมาดื่มน้ำเปล่า อย่าไปดื่มน้ำอัดลมเลยจะดีกว่า 
การกระทำแบบนี้ ในมุมหนึ่งคือการฉีกหน้าสปอนเซอร์เหมือนกัน เพราะสินค้าเขาวางโปรโมทของเขาอยู่ดี ๆ
ก็โดนยกหายไปจากเฟรมเฉยเลย แทนที่จะคนดูงานแถลงข่าวทั่วโลก จะเห็นขวดโค้ก ก็กลายเป็นไม่เห็นซะงั้น
 
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Cristiano Ronaldo มีดราม่ากับเครื่องดื่มโค้ก เพราะย้อนกลับไปก่อนหน้านี้ มีนักข่าวเคยไปถามเกี่ยวกับลูกชายของโรนัลโด้ ที่เป็นนักบอลเยาวชน ซึ่งโรนัลโด้กล่าวว่า “ผมเข้มงวดกับเขาในบางครั้ง เพราะเขาชอบดื่มโคคา-โคล่า และแฟนต้า ซึ่งมันทำให้ผมโกรธเขา เพราะเขารู้อยู่แล้วว่า ผมไม่ชอบให้ดื่มโค้ก” 
หลังจาก Cristiano Ronaldo ขยับขวดโค้กออกจากเฟรม ก็นำมาสู่การแซวกันมากมาย เช่นน้ำแร่เอวิยอง ที่เป็นแบรนด์น้ำเปล่า
ก็ทวีตข้อความว่า “
CR7 คือยอดนักเตะในดวงใจ” เพราะคำพูดของโรนัลโด้ แนะนำให้คนเลิกกินน้ำอัดลม แล้วมาดื่มน้ำเปล่าแทน ซึ่งก็เข้าทางเอวิยองพอดี
ถ้าจะถามว่าโรนัลโด้ทำไปทำไม เหตุผลที่คนวิจารณ์กัน มีอยู่ ข้อ 
ข้อแรกคือโรนัลโด้เป็นพวกรักสุขภาพมาก และอยากให้คนรอบตัวกินน้ำเปล่าเยอะๆจริงๆ พอเห็นขวดโค้กปั๊บก็เลยหงุดหงิดทันที
หยิบออกอย่างเร็ว แล้วพยายามแนะนำให้คนอื่นๆ หลีกเลี่ยงน้ำอัดลม คืออาจทำไปตามสัญชาตญาณไม่ได้คิดอะไรมาก
 
กับข้อสอง คือโรนัลโด้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของอาหารเสริมเพื่อสุขภาพ Herbalife ดังนั้นจึงแซะการกินน้ำอัดลมที่มีน้ำตาลเยอะ
เพื่อให้คนหันมาเลือกเสพอาหารแนว 
Healthy ดีกว่า แล้วก็จะได้โยงไปถึงสปอนเซอร์ของเขาด้วย 
ไม่ว่าจะเหตุผลอะไรก็แล้วแต่ แต่สิ่งที่น่าสนใจก็คือ ในวันที่ Cristiano Ronaldo พูดคำว่า “อะ-กวา” ออกมา  หุ้นของโคคา-โคล่า
ในตลาดหุ้นนิวยอร์ก ก็หล่นลง จากเดิม 
242,000 ล้านเหรียญสหรัฐ  เหลือ 238,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หุ้นตกไป 4,000 ล้านเหรียญ 
นั่นทำให้สื่อต่างๆ แชร์กันแหลกว่า คำพูดของอินฟลูเอนเซอร์หนึ่งคน ส่งผลกระทบอย่างมหาศาลต่อแบรนด์ขนาดนี้
และเครื่องดื่มโค้ก ต้องโมโหโรนัลโด้มากๆ แน่ๆ ที่มาทำให้หุ้นของบริษัทต้องร่วงลงอย่างน่าใจหาย
 
กระแสข่าว Cristiano Ronaldo ทำหุ้นตก กระจายไปทั่วทั้งโลก และใครๆก็เชื่อแบบนั้น ว่าอินฟลูเอนเซอร์หนึ่งคน มีผลกระทบอย่างมหาศาลกับโปรดักต์ได้จริง ๆ อย่างไรก็ตาม หลังจากนั้นไม่นานนัก สื่อมวลชนสายเศรษฐกิจ ก็ออกมาวิเคราะห์ว่า การหุ้นตกของโค้ก ไม่ได้เกี่ยวกับโรนัลโด้ขนาดนั้นเสียหน่อย 

cristiano ronaldo ดราม่าขยับขวดน้ำ

ถ้าเราไปดูไทม์ไลน์ กันอย่างละเอียด จะพอเห็นภาพชัดเจนขึ้น 
วันศุกร์ที่ 11 มิถุนายน พอตลาดหุ้นนิวยอร์กจะปิดทำการ มูลค่าของโคคา-โคล่า อยู่ที่ 242,000 ล้านดอลลาร์ 
เสาร์ที่ 12 และ อาทิตย์ที่ 13 ตลาดหุ้นปิด ทำการ มาเปิดอีก วันจันทร์ที่ 14 มิถุนายน เวลา 09.30 ที่ Americas ซึ่งพอตลาดหุ้นเปิดได้ 10 นาที
 ( 
09.40 น.) มูลค่าหุ้นของ CocaCola ร่วงไปอยู่ที่ 238,000 ล้านดอลลาร์ 
ส่วนโมเมนต์ ที่คริสเตียโน่ โรนัลโด้ พูดคำว่า “อะ-กวา” เกิดขึ้นในเวลา 09.43 น. ดังนั้นจากหลักฐานพอจะบอกได้ว่า หุ้นของโคคา-โคล่า
มันก็ร่วงของมันอยู่แล้ว ไม่ได้เกี่ยวว่าโรนัลโด้จะพูดหรือไม่พูด เพียงแค่เป็นจังหวะที่ตรงกันพอดี
 
ในเช้าวันที่ 14 มิถุนายนเป็นจังหวะ ที่ตลาดซบเซาพอดี แม้แต่หุ้นของ ฟอร์ด มอเตอร์ ก็ลดลง พันล้านดอลลาร์เช่นกัน ดังนั้นการไปบอกว่า ที่ Cristiano Ronaldo เลื่อนขวด CocaCola จะทำให้หุ้นตกในระดับพันล้านดอลลาร์ ถือว่าเป็นการเหมารวมเกินไปหน่อย 
เรื่องนี้ที่ต่างประเทศ มีดราม่าระหว่างนักข่าวเศรษฐกิจกับนักข่าวกีฬาอยู่เหมือนกัน 
โดยสายนักข่าวเศรษฐกิจก็วิจารณ์บางสื่อว่า เสนอข่าวไปเรื่อยแบบไม่รับผิดชอบสังคม เสนอข่าวแบบนี้ทำให้ Cristiano Ronaldo 
อาจโดนผู้ถือหุ้นด่าฟรี ๆ ทั้งๆที่เขาไม่ได้เป็นส่วนสำคัญของการหุ้นตกเสียหน่อย แล้วอีกอย่าง ทำให้ประชาชนเข้าใจกลไกของหุ้นผิดเพี้ยน
ว่าขึ้นหรือลงได้แค่เพราะคำพูดของคนคนเดียว ซึ่งเอาจริงๆ มันไม่ได้ง่ายแบบนั้น

Forbes อธิบายว่า คำพูดของคนที่จะทำให้หุ้นขึ้นหรือลงได้ ต้องเป็นคนที่มีส่วนได้ส่วนเสียกับธุรกิจนั้นโดยตรง อย่างเช่น Elon Musk เคยทวีตข้อความว่า
“หุ้นเทสล่าตอนนี้ชักจะสูงเกินไป” ส่งผลให้เวลาต่อมา หุ้นของเทสล่าร่วง 
13,000 ล้านเหรียญ 
แต่กับกรณีของโรนัลโด้ มันเป็นไปไม่ได้อยู่แล้ว ที่คำพูดของนักกีฬาคำเดียว (อะ-กวา) และการขยับขวดโค้ก จะมีผลต่อหุ้นขนาดนั้น 
Forbes วิจารณ์หนัก ๆ ว่า สื่อบางเจ้า ก็ทำตัว PostTruth คือมีหลักฐาน และไทม์ไลน์อยู่ตรงหน้าแท้ ๆ
แค่เช็กหน่อยก็รู้แล้ว ว่าหุ้นขึ้นหุ้นลง มันเกี่ยวกับ 
Cristiano Ronaldo ไหม แต่ก็ไม่ยอมทำ 
แล้วเสนอข่าว แบบที่ตัวเอง “คิดว่าน่าจะใช่” แทน มันพลอยให้ประชาชน เข้าใจกลไกของหุ้นผิดเพี้ยนไปด้วย 
ที่ผ่านมา ประเด็นความดราม่า ของนักกีฬากับ สปอนเซอร์ ไม่ใช่เรื่องใหม่ ในอดีตก็มีเคส แบบนี้เยอะ ย้อนไปในปี 2008 ตอนเกรก Popovich เฮดโค้ชของซานอันโตนิโอ
สเปอร์ กำลังจะแถลงข่าว บนโต๊ะในเพรสคอนเฟอเรนซ์ มีเครื่องดื่มเกเตอเรดวางอยู่ 
Popovich พูดว่า
“เครื่องดื่มนี้มีแต่น้ำตาลเยอะไปหมด ผมไม่อยากมีส่วนในการโฆษณาสินค้าชิ้นนี้เลย”

หรือเคลย์ ธอมป์สัน ตัวชู้ตสามแต้มของโกลเด้นสเตต วอร์ริเออร์ เคยขยับเอาเกเตอเรด ออกไปจากเฟรมกล้อง
เพราะเขามีสปอนเซอร์ส่วนตัวคือบอดี้อาร์เมอร์ เครื่องดื่มอีกยี่ห้อหนึ่ง อ่านข่าวกีฬามัน ๆ ได้ที่ Ambbet ขอบคุณครับ

หรือตอนมาริโอ เกิตเซ่ เซ็นสัญญาย้ายจากดอร์ทมุนด์ มาบาเยิร์น มิวนิค เขามาเซ็นด้วยการใส่เสื้อยืดโลโก้ไนกี้มาเลย
ทั้งๆที่รู้อยู่แล้วว่า อาดิดาส เป็นสปอนเซอร์หลักของบาเยิร์น เรื่องนี้ก็มีดราม่ากันไปพักนึงที่เยอรมัน
 
แต่ทั้งหมดที่กล่าวมา ไม่มีเหตุการณ์ไหน ที่ส่งผลกระทบต่อตัวเลขหุ้นของบริษัทอย่างมีนัยยะสำคัญ
อย่างมากก็เป็นเรื่องให้คุยกันในโลกออนไลน์วันสองวัน แต่ไม่มีดราม่าอะไรตามมาเยอะนัก
 
แล้วเอาจริงๆ ถามว่าโคคา-โคล่า โกรธ Cristiano Ronaldo ไหม ที่ขยับเอาขวดออก หลายคนเชื่อว่า สินค้าอาจจะขอบคุณมากกว่าก็ได้
ที่อยู่ๆทำให้แบรนด์ กลายเป็น 
Talk of the town หลายวันเต็มๆ  มีคนทำมีม มาล้อเลียนมากมาย คือดีกว่าเป็นสปอนเซอร์เฉยๆ
แค่นั้น การได้อยู่ในกระแสแบบนี้ เป็นเรื่องดีจะตาย ว่าไหม 
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ยูฟ่าไม่ค่อย แฮปปี้นัก คือเมื่อเกิดเคสของ Cristiano Ronaldo 
แล้วก็มีเหตุการณ์อื่นๆตามมามากมาย เช่น มานูเอล โลคาเตลลี่เลียนแบบโรนัลโด้ไปขยับขวดโค้กบ้าง ตามด้วยพอล ป็อกบา
ขยับขวดเบียร์ไฮเนเก้น กลายเป็นว่าประเด็นเพรสคอนเฟอเรนซ์ คนก็เทความสนใจไปที่เรื่องเครื่องดื่มกันหมด ทั้งๆที่ มันควรจะจบประเด็นนี้ได้แล้ว

สุดท้ายยูฟ่า จึงออกมากล่าวสรุปว่า “เราไม่สามารถลงโทษนักเตะที่ขยับเอาสปอนเซอร์ออกโดยตรงได้ แต่เราจะทำการลงโทษผ่านสมาคมฟุตบอลของนักเตะคนนั้น
เพราะสมาคมได้เซ็นสัญญากับยูฟ่าไว้ตั้งแต่แรกแล้ว เรื่องของสปอนเซอร์” เป็นการขู่นั่นแหละว่า เลิกย้ายตำแหน่งขวดน้ำกันซะที

ขณะที่ Gareth Southgate ผู้จัดการทีมชาติอังกฤษ ก็ออกมาแซะว่า จริง ๆ นักกีฬาก็ควรให้เกียรติกับสปอนเซอร์เขาบ้าง
เขาจ่ายเงินมาแล้ว เพื่อเป็นเงินรางวัลให้แต่ละทีม ดังนั้นถ้าสปอนเซอร์เขาขอวางตรงไหน ก็ปล่อยๆไปเถอะ แค่นี้เองแหม
 
ซึ่งหลังจากนี้ไป เมื่อมีประเด็นเยอะจนเฝือ ก็เชื่อว่า คงไม่มีใครคิดจะขยับขวดโค้กกันอีกแล้วล่ะ และดราม่าแบบงงๆ ก็เลยจบกันไปง่ายๆ แบบนั้นเอง